Microsoft Türkiye tarafından düzenlenen üst seviye pazarlama yöneticileri (Chief Marketing Officer/CMO) CMO Connect aktifliği, yerli ve küresel markaların pazarlama başkanlarını bir ortaya getirdi. Next Academy Kurucusu ve Akademisyen Levent Erden, FutureBright Group Kurucu Ortağı Akan Abdulla ve Bloomberg HT Genel Yayın Direktörü Açıl Sezen’in konuk konuşmacılar olarak katıldığı aktiflikte Microsoft’un data sürece ve tüketici seyahati paneli tanıtıldı.
Microsoft Türkiye Pazarlamadan Sorumlu Genel Müdür Yardımcısı Münir Kundakçı’nın mesken sahipliğinde gerçekleşen aktiflikte Microsoft’un pazarlama ve kurumsal bağlantıdan sorumlu yöneticilerinin de yer aldığı toplantıya Milangaz, Teknosa, Demirören Medya Center, Seviye, Galataport İstanbul, Insider, Bizim Toptan, Fiba Perakende, Gratis, Petrol Ofisi, Şişecam ve Güçlü Gayrimenkul markalarının pazarlama yöneticileri katıldı.
Microsoft’un bir pazarlama teknolojisi üreticisi olduğuna dikkat çeken Münir Kundakçı, “Pazarlama teknolojisi alanında en fazla iş ortağına sahip şirketlerden biri olarak biz biliyoruz ki pazarlama dinamiklerinde dönüşüm hiç sona ermeyecek. Bu nedenle gereksinim duyduğumuz nitelikte eser ve servisleri her vakit hazır bulamayacağız ve bu nitelikleri kendi içimizde yaratmak durumunda kalacağız. Bu noktada pazarlama yöneticilerinin yeni kuşak dönüşüm başkanları olarak eğitmen kimliği kazanması da gerekecek” dedi.
“Deneme zamanı”
Akan Abdulla, “Günümüzde pazarlama tek başına ve tek bir paydaşa yönelik çalışamaz. Markalar pazarlama alanına İK ve kurumsal irtibatı de dahil ederek gaye odaklı bir biçimde çalışmalı. Öte yandan yeni abonelik sistemleri, pazar yerleri, fintekler ve ekosistem yaratma üzere yıkıcı iş modelleri denemekten çekinmemek gerekiyor” dedi.
Abdulla, Türkiye’deki tüketicilerin yüzde 34’ünün tecrübeye dayalı satın alma kararı verdiklerini münasebetiyle tecrübenin aslında âlâ olması beklenen eseri ve hizmeti sollayarak pazarlama alanının odak noktası haline geldiğini de kelamlarına ekledi.
“Yeni idare hali algoritmokrasi”
Konuşmasında dijitalleşme ve bilgiyi anlamlandırma üzere mevzuların derinine inen Levent Erden, “Yeni idare formumuz algoritmokrasi. Algoritma bize neyi gösteriyorsa o kadarını biliyoruz. Toplumsal medyada bile reels paylaşmazsanız görünmez hale geliyorsunuz. Algoritma üzerinde savaş vermekten diğer deva yok” diye konuştu.
Sunumunda Türkiye’nin içinde bulunduğu enflasyonist iktisadın devam edeceğine vurgu yapan Açıl Sezen ise Türkiye’de yıllar içinde farklılık gösteren ekonomik tedbirlere ve yüksek enflasyonun tüketici davranışlarını nasıl değiştirdiğine değindi.
Etkinlik pazarlama yöneticileriyle yapılan soru yanıt seansıyla sona erdi.
